Bad Schinznach – Dachmarkenstrategie

Baden! Golfen! Entspannen! Auftanken! Die Bad Schinznach AG betreibt im Kanton Aargau in der Schweiz eine Reihe von Wellness- und Gesundheitseinrichtungen.

Thermalbäder, Golfplatz, Kurhotel, Rehaklinik – die Vielzahl von Einrichtungen verlangt nach einer konsequenten Dachmarkenstrategie. Und nach der passenden Corporate Design .

Um den bereits gewonnenen Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu nutzen, entschieden wir uns dafür, die bestehenden Logos für Bad Schinznach, Kurhotel, Privat-Klinik und die Bäder weiterzuführen. Um eine Einheit zwischen den Geschäftsbereichen zu erreichen, wurden diese leicht adaptiert – eine Welle verbindet alles. Die Typografie erfuhr außerdem einen Refresh, um auch jüngere Zielgruppen anzusprechen.

Für die anderen Bereiche schufen wir neue Wort-/Bildmarken, die sich harmonisch ins Gesamtkonzept einfügen.

Do geht’s hi: Ein Brand Book gibt Orientierung für sämtliche Kampagnen und Kommunikationsinstrumente.

So auch für die Kampagne zur Wiedereröffnung des Thermalbades Aquarena fun nach der Sanierung. Um die Neuheiten zu verdeutlichen und neue Zielgruppen für das Erlebnis- und Spaßbad anzusprechen, haben wir die Bildwelten überarbeitet. Leichtigkeit, Fantasie, Spaß, Abwechslung werden transportiert – die Bilder sind sehr emotional angelegt.

Die Einstiegskampagne „Bereit für Neues“ transportiert dabei die Vorfreude auf das modernisierte Aquarena fun, die Folgekampagne zeigt auf den Motiven dieselben Menschen nach der Eröffnung. Ihre Wünsche sind Erfüllung gegangen. „Jetzt richtig auftanken …“ Das Konzept war von vornherein auf sämtliche relevanten Kanäle ausgelegt. So macht Kommunikation eine richtige Welle.